品牌背景

五谷磨房食品集团有限公司，作为天然食补谷物行业的领导品牌，在全国两百多座重点城市2000多家大型超市设立品牌直营专柜，2014年，荣获“年度市民最喜爱的快消品牌”荣誉称号。

 

面临问题

由于品牌个性弱，视觉传达不明显，没有自身应有的品牌独特印记。因此，为了更好地与消费者沟通，增强品牌魅力，传递品牌“健康、天然、诚信、关爱”的品牌价值理念，需要有全新的品牌形象以及包装设计来承载品牌背后的理念。

 

品牌形象设计理念

为解决五谷磨房原有品牌形象面临的问题，全新的logo采用图形标加中文字的组合形式，Logo的整体设计简单而富有亲和力。品牌形象设计由五颗谷粒以及两棵枝丫相连的树围绕着微笑的符号展开，如同父母牵手为家人搭起一个充满欢乐的家，传递的是关爱与呵护的品牌愿景，同时也寓意着企业的不断成长，以及“以人为本”的经营理念。

 

产品包装升级

随着品牌形象的更新，五谷磨房的明星产品“益元八珍”包装也全面升级，更名为“植物益生元八珍”，为了更好地将五谷“天然、健康、养元、产品材料多元化”的概念与设计相结合，包装画面采用健康天然的五谷原材料，搭配象征绿色生态的颜色组合，使包装整体视觉呈现清新自然，终端陈列上与周边产品相比，色彩突出，品牌整体调性表现充分。益元八珍产品新包装一经上市，月销售额突破3000万元，并赢得一致好评。

 

五谷伴侣

五谷伴侣作为搭配食用产品，设计思路以展现“原料新鲜健康、口感丰富美味”为主，通过增强整个系列的食欲感来提升消费者购买量。在视觉表现上，形成固定的构图属式，整体包装风格延续益元八珍清新自然的风格。

 

五谷专研系列

“五谷专研系列”主要针对年轻女性做的一款高端产品，画面以粉色为主，衬托年轻女性对美的高度追求，同时原材料的视觉处理也表现极为精致，与产品本身定位高度契合。

 

春节礼盒装

“春节礼盒装”以迎合中国传统春节气氛而设计，整体画面设计也以烘托原材料的健康天然为主，同时增加礼盒元素的设计，使其节日氛围更为凸显。

 

食材原料包

“食材原料包”主要采用透明食材材质，目的是为了更大面积向消费者展示原材料。综合谷物色彩特征，外包装色彩与谷物色系保持相对一致性，同时运用品牌图标的元素构图，使其更具整体性。

 

空间-精品展柜设计