厄瓜多尔最大的银行Banco Pichincha更新了自己的品牌形象

 项目背景:

皮钦查银行（Banco Pichincha）是厄瓜多尔共和国最大的私人银行。皮钦查银行在厄瓜多尔拥有180万客户，45亿美元资产和40亿美元存款，在全国开设200多家分行。

厄瓜多尔共和国是南美洲国家联盟的成员国之一，位于南美洲西北部的国家。该国最大的行政，经济，金融和商业中心坐落在皮钦查省（Pichincha）。因此，在1906年，金融机构的创始人以Banco Pichincha命名银行。有趣的是，皮钦查银行之前的标志将希腊字母（Φ）作为符号。

行业进入了一个快速发展和现代化的转型过程，皮钦查银行希望通过112年的服务经验，将会继续执行“客户服务至上”原则，给新客户及年轻一代带来更优质的服务及产品。

设计机构： Erretres战略设计公司

该设计机构选择撇开历史符号而创造一个全新的标志。他们只保留了鲜明的黄色，并用蓝色取代了黑色，使其更接近厄瓜多尔国旗的颜色，使其具有更加明显的地域特色。

品牌标志：

新的标志引用了一个圆角四边形盾牌;代表保护性银行。图形里面出现一个箭头代表客户的选择方向。这是一个简单的概念，并易于记忆，同时方便在环境里面延展使用。设计团队构建了一系列的视觉符号，并且每个品牌符号都沿用了标志里面的箭头作为视觉记忆点。看似很简单的图形，想要把品牌符号设计的既美观又统一需要很强的图形创造力。不尽人意之处在于，我们没有看到它们被纳入标牌和导视系统里面。

品牌字体：

品牌为了更加现代化，选择了无衬线字体。为了让整个品牌形象更具备独特性与统一性，设计团队把每个字母笔画中加入一些与符号呼应的圆弧处理，让整个标志看起来更加舒服及具备个性。

尽管这些细节不是一个决定性因素，它们非常微妙，在缩小之后往往会消失。我们仍可以看出，设计团队希望通过细节来体现银行注重细节体验，客户至上的原则。

 

视觉延展：
每个项目视觉好坏很大一部分因素在于辅助图形的系统延展。设计团队采用了直线和菱形网状系统。菱形网状易于适应不同格式及场景，同时两个三角形通过伸展或缩小形成光罩效果，两个图形旋转45º转角，就像银行与客户之间紧密的联系和交互。最具稳定性的三角形传达给消费者信任感，并根据画面灵活使用，让用户拥有更多想象力。

品牌字体：

银行定义了一种字体，也试图反映与品牌标志的圆角四边形盾牌相呼应，并能与品牌字体形成统一感觉。

视觉延展：

 

  

海外广告广告投放应用：

观点：

新的品牌形象标志很有识别性，尤其是颜色和符号，但有两个方面引起了我们对该领域的关注。首先是明显接近两个著名的银行的标志：太平洋银行，还有Mutualista Pichincha，其次就是视觉延展图形与英国汇丰银行的视觉延展非常相似。

 

 

Mutualista Pichincha 标志

汇丰银行视觉延展