德国汉莎航空公司（Lufthansa）是德国的国家航空公司。按照载客量和机队规模计算，为欧洲最大的航空公司；按照乘客载运量计算，为世界第四大航空公司。其德语原名“Lufthansa”原意是“空中的汉莎”，而名称中的“汉莎”源自13至15世纪北德地区强大的商业联盟汉萨同盟。汉莎航空的标识是“仙鹤”和“汉莎橙”的经典组合。

在汉莎诞辰100周年之际，他们推出了新LOGO和新涂装。汉莎航空原来Logo中的圆环内黄色标志取消，与深蓝色尾翼融为一体，标志性的汉莎仙鹤标志也改为银色，“仙鹤”周边经典的“汉莎橙”被“汉莎蓝”取而代之。从尾巴颜色覆盖区域、到标志和背景的配色、到机身航空公司名称，与现有喷涂方案相比都有很大变化。

“仙鹤”的图形已经使用了100年，于1918年由图形艺术家Otto Firle设计的，它是天空中一个独特的图标，至今仍然是航空公司的标志性符号。未来，它将变得更加苗条，适合数字化时代。一个更纤细的外圈使仙鹤看起来更优雅、轻盈，突出仙鹤的图形，更容易识别。仙鹤翅膀上羽毛之间的距离变大，使图标在小尺寸的时候更容易识别。每一个微小细节的调整，都是一次有效的提升和优化。

字体标识也已进行了微妙的变化，虽然不易察觉，但同样是令人满意的效果。如果你仔细观察字体前后的变化，会发现字母之间的空间位置更加舒适。

对于大多数观者来说，标志的改变几乎不被察觉。换个角度来说，对于标志的提升就像改进飞机一样，是不断更新迭代的过程。熟悉的汉莎航空蓝黄色组合也被保留，但这些原色的使用被重新定义。为汉莎专门开发的蓝色更加深邃、优雅，将作为主要的品牌色彩。它代表可靠性，清晰度和价值。

文字综合自：航空物语、民航资源网、理想生活实验室等，图片来源：Design Tagebuch;brand ne